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      “云”報兩會!行業類媒體深融巧“破圈”

      2022-03-15 09:41 | 來源: 中國記協網
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        2022年全國兩會期間,全國性行業類媒體充分發揮權威專業優勢,全面提升融合創新意識,聚焦宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想,突出迎接黨的二十大勝利召開這一主題主線,多角度、立體化展開宣傳報道,創新推出覆蓋報刊、網站、客戶端、微博、微信等平臺的一系列特色鮮明精品內容,講好中國故事、傳播各行聲音,實現“破圈”增效。

        “云廚房”統籌資源發揮作用強

        各行業類媒體通過組建“中央編輯部”,實行方案一體策劃、人員一體調度、選題一體采訪、稿件一體傳播,加強對報、網、端、屏以及新媒體內容、渠道、平臺和人力資源的整合力度,打造全媒體矩陣傳播。

        

        人民郵電報社“專家說兩會”融媒體節目截圖

        人民郵電報社創新機制做強“中央云廚房”,前后方協同發力,推出“兩會60秒”“兩會小劇場”“兩會云訪談”“專家說兩會”“數讀兩會”等多個融媒體欄目,奉上豐富兩會新聞大餐。

        

        中國教育報刊社“中國教育報評論員”人物IP短視頻截圖

        中國教育報刊社擴充常態化“中央編輯部”,優化流程、強化統籌,形成快速傳播報道結構,新聞生產效能顯著提高。兩會期間,“10萬+”文章與去年相比實現倍增。人民法院新聞傳媒總社全面提升全媒體新聞生產力和創新力,組建“提筆能寫、對筒能講、舉機能拍”的全媒體團隊,全方位提供文字、圖片、短視頻等多媒體素材。中國黃金報社注重分眾化、差異化傳播,推進熱點新聞由移動端首發、報紙端深度整合。人民鐵道報社本部、全國18個記者站、全路900多個站段融媒體工作室加強溝通聯絡和協調配合,形成三級媒體矩陣,借助“中央廚房”云聯動模塊,實現素材資源共享和策劃、采編等流程的無縫銜接。

        “云報道”打造精品佳作刷屏多

        各行業類媒體結合兩會熱點和重要議題,充分運用H5、短視頻、動畫、海報、音樂、移動直播、虛擬現實、互動游戲等最新技術和表現形式,精心策劃打造重磅報道和精品欄目,涌現出一大批“刷屏”現象級產品。

        

      檢察日報社“人民檢察概念”歌曲《我的答案》海報

        檢察日報社聯合網易云音樂推出“人民檢察概念”歌曲《我的答案》,科普新時代檢察工作,話題總閱讀量高達5億,截至3月10日,網易云評論超10萬條。

        

      檢察日報社《“重返”案發現場·人民的檢察官》海報

        推出普法紀實系列動畫短片《“重返”案發現場·人民的檢察官》,創新英模宣傳方式,主話題點擊量超3.4億,口碑爆棚。

        

      人民日報健康客戶端、健康時報社“兩會健康策”直播訪談截圖

        人民日報健康客戶端、健康時報社推出“兩會健康策”系列直播訪談,邀請代表委員及行業專家230余人共話兩會熱點,累計直播54場,覆蓋公共衛生、基層醫療、產業創新、醫療服務等近30余個主題。

        

      中國石化報社《連線兩會代表》融媒體產品截圖

        中國石化報社聚焦民生關切,全力做好政府工作報告能源熱點解讀,推出《連線兩會代表》《兩會會客廳》等有影響力、有創意的融媒體作品,利用短視頻、圖解、海報等形式提高報道可讀性。中國銀行保險報社在“兩會連線”欄目中著力加強互動,讓代表委員們傾聽到普通百姓對銀行業保險業的真實見解和心聲,有效拉近了代表委員與用戶的距離。金融時報社“記者看兩會”系列短視頻讓新聞解讀有趣有料。如《人民銀行系統代表委員在熱議什么?搶先看→》等新媒體報道生動鮮活地塑造銀行系統代表委員履職群像,讓讀者覺得可見可親可敬。

        中國經濟時報社、中國稅務報社、中國醫藥報社、團結報社、中國組織人事報社等充分發揮融媒矩陣傳播力、影響力、互動性,融合報、網、微、端資源力量和多媒體技術手段,推出了一批有影響力的新媒體報道,多元化、全景式展現全國兩會盛況,在網絡空間形成強大正面輿論場。

        “云對話”“云直播”聯接大屏小屏互動好

        各行業類媒體在報道策略、語態、效果上積極尋求新突破,用新手法、新形式、新語言組織融媒體報道,增強聲、音、畫、文表現效果,極大增強感染力和傳播效果。

        

      人民公安報記者“云”采訪公安系統全國人大代表

        人民公安報社推出“代表委員履職風采”融專欄,版面配發視頻報道二維碼,通過文字、圖片、視頻、長圖、海報、Vlog等多種形式“云展示”代表委員們心系國是、情系民生。截至3月9日,公安報兩會融媒體報道全網閱讀總量超過7.8億人次。中國水利報社推出兩期重磅融媒體作品《兩會水利·云播報|從政府工作報告看水利高質量發展新動向》《兩會水利·云播報|“部長通道”釋放了這些重要水利信號》,引發行業熱議;推出快閃短視頻《火速圍觀!帶你不同視角看兩會》,累計播放量超700萬人次。

        檢察日報“云端對話”系列訪談

        檢察日報社策劃制作“云端對話”系列訪談,聚焦全國兩會和檢察工作熱點話題,以記者與代表委員對話的形式全面反映習近平法治思想在檢察工作中的具體落實。

        

      中國氣象報“云訪談”全媒體記者連線全國人大代表

        中國氣象報社“云訪談”連線多位氣象行業代表委員相聚“云端”,通過視頻報道暢談氣象相關提案或話題,“云”技術襄助代表委員“穿”屏議事,沉浸式零距離實時“同屏互動”。

        中國新聞出版廣電報社、中國市場監管報社、中國消費者報社、中國社會報社、中國審計報社、中國體育報社、中國食品報社等媒體立足自身特色,積極探索多元化新媒體表達,實現多平臺同頻發力、百花齊放,呈現出持續性、多角度、多層次、立體化傳播格局。

        “云參與”技術賦能兩會報道氣象新

        行業類媒體全國兩會報道科技含量十足,以“5G支撐、云媒制播”為基礎,智能化水平不斷提升,應用場景更加豐富,體現了以技術驅動融媒產品創新、助力構建融合傳播體系的趨勢特點。

        

      中國教育電視臺兩會新媒體報道截圖

        中國教育電視臺“大屏”聯動“小屏”,創新運用大數據輿情系統及智能采集系統,整合17個百姓關心的熱點教育話題,將教育臺全媒體矩陣整合為察民意、聚民聲、集民智的“云窗口”,迅速吸引了“10萬+”網友參與投票和建言獻策。截至3月9日,短視頻全網傳播量近3000萬。

        

        中能傳媒《云端兩會》視頻截圖

        中能傳媒《云端兩會》欄目全新升級,虛擬環境煥然一新,全面提升“演播室+”攝制模式視覺呈現效果。人民郵電報社發揮“融媒輕騎兵”作用,充分利用5G、虛擬演播、增強現實等創新技術,將代表委員“請進”工信融媒演播間,引領受眾深度參與到實時傳播中。

        

      金融時報社H5報道《今天,金融系統兩會代表委員有話說》截圖

        金融時報社制作H5報道《今天,金融系統兩會代表委員有話說》,嵌入現實音頻增強新聞現場感,更加便于在社交平臺傳播,大大增強兩會報道的吸引力、感染力。中國稅務報社借助大數據分析平臺,制作數據可視化圖表,更加形象直觀地展示了社會公眾對政府工作報告中減稅退稅內容的關注熱度。中國文化報社在報紙頭版增加“2022兩會融媒體專題二維碼”,實現雙向互鏈,增強報道的“云”感、“屏”感、“觸”感。中國水利報社采用虛擬合成方式錄制兩會云播報,專為兩會設計打造全3D場景,以獨立摳像系統、全4K拍攝、專業人像燈光為新媒體報道質量護航。

        中國發展改革報社、中國航空報社、健康報社、中國環境報社、中國科學報社、中國海關傳媒中心等多家媒體通過5G、AI、VR等新技術手段,推出行業特色內容,提升視聽語言表達,提供沉浸式觀看兩會語境,體現了較強的可看性、互動性和傳播性。

        本期編輯:孫輝剛 劉勝男 張君本文版權歸中國記協所有,轉發請注明來源為“中國記協”微信公眾號。

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      責任編輯: 張澤月
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